Współcześnie media elektroniczne, takie jak choćby stacje radiowe, przeżywają okres silnego wzrostu konkurencji, co jest spowodowane faktem, że jest ich na rynku coraz więcej. Wówczas powstaje sytuacja, w której każdy podmiot działający w danej branży musi się intensywnie reklamować i promować, aby pozyskiwać nowych słuchaczy – jak to jest w wypadku rzeczonej stacji radiowej. Jakie działania mogą takie stacje podejmować? Otóż liczy się, aby były to działania skuteczne, a takie będą, jeśli będą innowacyjne. Często reklama przy pomocy standardowych narzędzi nie jest skuteczna w takim stopniu, jak życzyliby sobie tego reklamodawcy. Dlatego też szuka się nowych dróg dotarcia do słuchaczy. Jedną z takich dróg może być dystrybucja gadżetów reklamowych. O czym trzeba pamiętać przy wprowadzaniu ich do reklamy?
Otóż liczą się tu dwie kwestie. Pierwsza to skuteczna dystrybucja, drugi element to natomiast nadruk. Nadruk powinien znaleźć się na każdym gadżecie reklamowym, ponieważ bez nadruku rola gadżetu jest nieco mniej skutecznie spełniana.
A zatem, np. prezenty dla niej od stacji radiowych noszą kilka konkretnych elementów nadruku, dzięki którym tworzy on spójną całość. Pierwszym elementem jest oczywiście nazwa. Nie może jej zabraknąć. Często jednak może ona być zastąpiona przez logo, o ile tylko logo ową nazwę zawiera. W przypadku stacji radiowych jest tak bardzo często, bo nazwy tych stacji są krótkie, a więc łatwo wyrazić je w krótkim logo.
Poza logo i nazwą, prezenty dla niej stacji radiowych noszą nadrukowane hasła reklamowe. Mogą to być hasła tożsame z tymi emitowanymi na antenie danej stacji radiowej. Jeśli tak jest, zwykle są to hasła rozpoznawalne, nie tylko wśród słuchaczy danej stacji, ale także w szerszym gronie.
Wreszcie prezenty dla niej stacji radiowych noszą nadrukowane motywy graficzne, jak zdjęcia, symbole, obrazy, rysunki, wzory, itp. Rolą tych motywów jest natomiast przykucie uwagi potencjalnego klienta po raz pierwszy. Bowiem atrakcyjny element nadruku, jakim jest motyw graficzny, sprawia, że gadżet jest widoczny z daleka.