Bardzo istotnym aspektem działalności każdego przedsiębiorstwa czy jakiejkolwiek innej instytucji (w tym państwowej) jest w dzisiejszych czasach marketing. Jest to element niezbędny, aby można było pozyskiwać nowych klientów oraz osiągać rynkowy rozwój, a do tego wszak każda firma dąży. Przyczyną konieczności reklamowania się jest fakt nasilającej się konkurencji w każdej branży. Ale marketing powinien odbywać się przede wszystkim innowacyjnymi metodami, bo standardowe metody są coraz częściej mało efektywne, jeśli chodzi o oddziaływanie na ludzi. Poszukiwanie innowacyjnych metod dotyczy również firm inwestujących w Polsce, m. in. z Rosji. Firmy te, stosując innowacyjny marketing, wykorzystują m. in. rozmaite gadżety reklamowe.
Za przykład takich gadżetów posłużyć mogą kubki reklamowe. Ogólnie mówiąc, gadżety te to różnorodne przedmioty przykuwające uwagę potencjalnych klientów swoim wyglądem oraz wieloma innymi walorami, jak choćby specjalne funkcje, oryginalne dodatki czy dobry smak (w przypadku artykułów spożywczych). Same kubki zaś charakteryzują się tym, że można je swobodnie wykorzystywać w sytuacjach życia codziennego. Firmy z Rosji wiedzą o tym dobrze i stosują je w swoim marketingu.
Inwestorzy rosyjscy dystrybuują kubki reklamowe poprzez rozdawnictwo. Jest to metoda bardzo dobrze oddziałująca na klientów, bowiem otrzymanie podarunku od danej firmy jest w stanie sprawić, że człowiek jest ofertą danej firmy zainteresowany i chętniej korzysta z jej usług. Do rozdawania wybiera się miejsca, gdzie owych potencjalnych klientów można spotkać jak najwięcej, w tym przede wszystkim są to punkty położone w centrach większych miast, ewentualnie przy różnych obiektach, gdzie ludzi jest naprawdę sporo. Rozdawanie w takich miejscach daje o wiele większe szanse na efektywne działania w celu pozyskiwania klientów.
Ale inwestorzy rosyjscy rozdają także wspomniane gadżety w swoich siedzibach. W tej metodzie dołącza się kubki reklamowe (trzymając się obranego przykładu, który jest bardzo dobry) do zakupionych przez klienta towarów lub usług. Jaką spełnia to wówczas funkcję? Otóż jest to rodzajem podarunku czy też zachęty dla ludzi korzystających z oferty firmy, albo tych, którzy dopiero planują to zrobić. Tego rodzaju prezenty, jak pokazuje praktyka, znacząco podnoszą wyniki sprzedaży, co, jak wspomniano, jest dla inwestorów rosyjskich niezwykle istotne. Jest to stosowane szczególnie w przypadku sklepów i innych punktów handlowych. Ale firmy z Rosji działają również w innych branżach, niezwiązanych z handlem, co nie zmienia faktu, że także stosują w marketingu podobne metody.